消費者が求めるのは、スペックではなく自分にとっての特別感
2022年10月06日（木）｜ブランディング
マーケティングとは、消費者の頭の中にブランドを築くこと ＜Xでシェア＞ ＜Facebookでシェア＞ (function () { // シェア対象URL（固定） var pageUrl…
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貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ
パッケージデザインは、人をつなぐブランドコミュニケーション
2022年10月01日（土）｜ブランディング
単なる包装資材から「見えない資産」へ。長期的なファンを育むブランドエクイティ（ブランド資産）戦略＜Xでシェア＞＜Facebookでシェア＞ネット通販で届いた箱を開ける瞬間――それこそが顧客とブランドが最初に出会うタッチポ…
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パッケージの意味。顧客は何に対価を払うのか？
2022年09月23日（金）｜ブランディング
違うものを売るトヨタとフェラーリ世間では、トヨタもフェラーリもカテゴリーとしては同じ自動車メーカーです。確かに、間違ってはいません。しかし、その本質は実は違います。トヨタを買う人は、移動手段としてトヨタ車をみています。ト…
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パッケージは、ブランドの強い意思を運ぶ
2022年09月18日（日）｜ブランディング
エンジンの工夫が持続可能な社会をつくる新しい価値が新しい市場／マーケットをつくりだす先日のWBS（テレビ東京）で、マツダの新SUV・CX-60開発の話題がありました。カーボンニュートラルから、自動車業界では世界的にEVの…
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経営戦略×パッケージデザイン×ブランディング
2022年09月02日（金）｜ブランディング
商品＋箱＝ブランド体験。顧客接点を再構築するパッケージ戦略 ＜Xでシェア＞ ＜Facebookでシェア＞ (function () { // 共有対象 URL var pageUrl =…
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コスト重視大量生産型から高付加価値型への転換（パッケージデザイン編）
2022年08月23日（火）｜ブランディング
開けた瞬間に生まれる感動が、未来の収益をつくるパッケージは未来への投資──企業価値を押し上げるもう一つの成長戦略大量生産大量消費の時代は終わったと言われて久しいですね。でも今だに、日本企業はかつての成功体験が忘れられない…
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このマティーニには顔がない。パッケージデザインがつくるブランドの顔とは？
2022年07月30日（土）｜ブランディング
漫画「バーテンダー Bartender 原作：城アラキ、漫画：長友健篩）」中にある、ひとつのエピソードです。Barを舞台に、主人公のバーテンダー佐々倉溜と周囲の人々が、酒にまつわるエピソードをからめながら繰り広げる人間ド…
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あなたは本当は何を売っていますか？パッケージの価値とは
2022年07月20日（水）｜ブランディング
スターバックスが、ホントに売っているものとは？ 有名な話ですが、スターバックスは何を売っているか？
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ブランドとは愛されること、尊敬されること。
2022年07月16日（土）｜ブランディング
ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門（著書：原野守弘）。久しぶりに、いろんな点で納得のいくビジネス本でした。著者の原野氏は、電通出身のクリエティブディレクター。広告業界に精通した方です。もちろん、私たちが化粧箱とし…
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意味を買う時代、それがブランド価値になる（パッケージ編）
2022年07月09日（土）｜ブランディング
意味こそが、ブランド価値になる世間では、「モノ消費からコト消費へ」といわれて久しいですね。実際にはモノを買うんだけど、その本質はコト（意味）です。例えば、腕時計。「時間を知る」が目的なら、中国製の安い腕時計だと＠1,00…
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