価値の転換が新しい意味をつくる／では、パッケージは？
2022年11月14日（月）｜ブランディング
安くしたい。でも高級に見せたい。その矛盾の出口。パッケージは、削るべきコストでしょうか。ユニクロが「ユニクロなのにいい」を「ユニクロだからいい」へ変えたように、箱にも価値の転換は起こせます。ただ運ぶ箱から、意思を運ぶ箱へ…
……続きを読む
貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ
パッケージというモノづくりから、価値づくりへ
2022年11月07日（月）｜ブランディング
先週末、パケクション展覧会「I'm Fine展」にいってきました。 今回は、竹尾のカラフルな段ボール「ファインフルート」を使ってデザインされたパッケージ。
……続きを読む
パッケージデザインを通して、人と人がつながる関係をつくる
2022年11月01日（火）｜ブランディング
モノづくりだけど、モノづくりにあらず？ パッケージデザインからの意味づくりが大切です。
……続きを読む
パッケージデザイン／化粧箱は、コミュニケーション戦略
2022年10月27日（木）｜ブランディング
パッケージは機能だけでなく、情緒的価値は商品のブランド価値を伝えることや、ブランドと顧客の接点としてのブランドコミュニケーションにあります。
……続きを読む
ブランド価値の創造。スペック重視から情緒的価値へ
2022年10月24日（月）｜ブランディング
価格競争から抜け出す企業は、箱の意味を設計している ＜Xでシェア＞ ＜Facebookでシェア＞ (function () { // 共有対象URL（固定） var pageUrl = …
……続きを読む
商品パッケージ／化粧箱の意味の捉え方
2022年10月18日（火）｜ブランディング
顧客接点としてのブランドコミュニケーションWILD TURKEY AGED 12 YEARS特別パッケージ・バージョン？パッケージ（貼り箱）の良さに、思わずパケ買い。購入はアマゾンで約7,700円でしたが、この小売価格で…
……続きを読む
消費者が求めるのは、スペックではなく自分にとっての特別感
2022年10月06日（木）｜ブランディング
マーケティングとは、消費者の頭の中にブランドを築くこと ＜Xでシェア＞ ＜Facebookでシェア＞ (function () { // シェア対象URL（固定） var pageUrl…
……続きを読む
パッケージデザインは、人をつなぐブランドコミュニケーション
2022年10月01日（土）｜ブランディング
単なる包装資材から「見えない資産」へ。長期的なファンを育むブランドエクイティ（ブランド資産）戦略＜Xでシェア＞＜Facebookでシェア＞ネット通販で届いた箱を開ける瞬間――それこそが顧客とブランドが最初に出会うタッチポ…
……続きを読む
パッケージの意味。顧客は何に対価を払うのか？
2022年09月23日（金）｜ブランディング
違うものを売るトヨタとフェラーリ世間では、トヨタもフェラーリもカテゴリーとしては同じ自動車メーカーです。確かに、間違ってはいません。しかし、その本質は実は違います。トヨタを買う人は、移動手段としてトヨタ車をみています。ト…
……続きを読む
パッケージは、ブランドの強い意思を運ぶ
2022年09月18日（日）｜ブランディング
エンジンの工夫が持続可能な社会をつくる新しい価値が新しい市場／マーケットをつくりだす先日のWBS（テレビ東京）で、マツダの新SUV・CX-60開発の話題がありました。カーボンニュートラルから、自動車業界では世界的にEVの…
……続きを読む
