貼箱を通して「お客様が買う理由（＝価値）」をつくる!!

＜貼箱×ブランディング×体験デザイン＞

ブランドには、商品のコンセプトやそれが生まれた背景（コンテクスト）、そして企業としての思いがあります。
クリエイティブディレクターの水野学さん曰く "ブランドとは「見え方」をコントロールすること.....。" といわれますが、そのイメージや感じ方を私たちは貼り箱を通して、ユーザーの「共感」を得られる "ブランドストーリー（物語）" を創り、その本質的価値「〜らしさ」をメッセージとして伝えます。

シンプルで美しく、どこか艶っぽい。一般的なビジュアルのデザイン（意匠）ではなく、貼箱のサーフェイス（表面）を構成する「色、素材、仕上げ」の３つの要素（CMFデザイン）を活かしたパッケージ「貼箱」。そして、パッケージとしての「バリュープロポジション（お客さまが買う理由＝価値）」を感じさせます。

私たちの貼り箱で感じる体験（UX：User Experience）、つまり「顧客が体験する価値」によって、本質としての "ブランド" の「強いメッセージ」を伝えることは有効なマーケティングであり、それは「売上げ」に直結します......。

BRANDは、企業の中にある暗黙知（それは伝統や遊び心の企業文化であったり、そこで働く人そのものかもしれない、言語化できない、つまり非言語領域）であり、それを「見える化」したカタチ（パッケージ）で商品を包んであげる。

＜パッケージによるブランディング＞

それは、商品のオリジナルパッケージ（化粧箱）やギフトボックスにとって、単に "包む" 機能としての "包装資材" ではありません。包装資材としての "コスト" ではなく、商品の高級感や上質感を伝え、販売促進（セールス・プロモーション）としてのマーケティング、そして "ブランド価値" を伝えるためのブランディング・ツールとしての投資です。

商品はその魅力や個性、企業イメージ、つまり「〜らしさ」を伝えることが必要です。
貼箱は、その品質のディテールがそのブランドの「らしさ」を伝えて、シズル（sizzle）感のあるお洒落で官能的、上質感のあるパッケージは "ブランド" の一つの表現方法となります。

私たちのつくる貼箱はビジュアルのデザインというより、素材感を活かしたシンプルな中に艶やかで官能的な美しさ。素材（芯材のボール紙やそれを包む紙）の重さ、堅さ、風合いや色を通して見た目のみならず、パッケージに触れたときのひとの感覚を大切にしています。
それが、ブランドとしての強いメッセージを伝えます。
レオナルド・ダ・ヴィンチも、「シンプルさは究極の洗練である」と言っていますね。

＜感性価値としてのCMFデザイン＞

ブランドコンセプトを、きちっと伝えられるデザイン。貼り箱のサーフェイス（表面）を構成する「COLOR（色）、MATERIAL（素材）、FINISH（仕上げ）」の３つの要素（CMFデザイン）によって、パッケージの質感を大切にしています。
CMFデザインはコピーやビジュアルではなく、貼箱そのものの "表情（サーフェイス）" から美しさやグレード感、そして商品の存在感を言語を介さずに語ってくれます。
そして私たちは長年の経験からクラフトマンシップ（craftsmanship）にのっとり、美しくどことなく色気や艶っぽさを感じさせるデザインで、手にした人にとって感動すら感じてもらえる商品イメージを "感性" に訴えかける貼箱をつくっていきたいと考えています。
（※ CMFは、株式会社FEEL GOOD CREATIONの登録商標です。）

マーケティングの本質は「価値の交換」といわれますが、それには機能的価値と感情（情緒）的価値があり、貼り箱（パッケージ）の役割はその両方です。
機能的価値は、パッケージの基本である「梱包（商品を保護し、お客様に安全に届ける）」です。
しかし、それだけではありません。
もう一つの感情（情緒）的価値（商品、ブランドへの期待感や、箱から取り出す時の心を揺さぶられるようなワクワク感）は今の時代ある意味、機能よりも重要かもしれません。

パッケージには届ける側の様々なメッセージを込められていて、商品（企業）とユーザーをつなぐための "コミュニケーション・ツール" であり、両者をつなぐためにあります。
つまり顧客にとって、この商品を購入するための "価値" を感じてもらう入り口が、パッケージだと言えます。

本当にうれしい(Delight) ＝魅力品質とは？

なくても困らないけど、あれば大きな喜びや満足、感動を与えてくれる品質。ミニマルな美しさがあり、シンプルですが印象的かつ叙情的な雰囲気のデザイン。それは数値化できない "ブランド" としての高揚感を、貼箱を通してお客様へ届けます。
私たちのミッションは "目に見えるもの" だけを表現するのではなく、ブランド価値という "見えないもの" を「貼箱（パッケージ）」という見えるカタチにすることです。

お客様は、商品より先にパッケージに触れます。
フタを開け、箱の中から商品を取り出す。
これらが、ひとつの物語り（ストーリー）になるはず。
素敵なものに出会い、パッケージを通して大切な人に届ける.....。
大事なことですね。

iPhone のパッケージデザイン（あれも貼箱です）は、その「アップルらしさ」のいい例です。まるで、高級ブランドの腕時計が入っているような質感とクオリティー。
あれは箱の中でも「究極のパッケージ（貼箱）」といわれていて、世界一高度な技術をもって作られた貼箱だといえます。まさに理屈ではなく、あの箱そのものが「アップルらしさ」を表現している（顧客がそう感じる）といえます。

箱の中から iPhone を取り出すことを、ファンの間では「開封の儀（つまり、一つの儀式）」というそうですが、すごく魅力的なパッケージから商品（モノ）を取り出すことそのものがひとつのストーリーであり、人をワクワクさせるとても喜ばしい体験（コト）なのです。まさにこれが、UXデザインですね。
スティーブ・ジョブズ氏は「パッケージは広告塔」のようなもので、その箱を顧客が持ち歩けばアップルの動く広告塔になると考えたようです。彼からすれば、パッケージの費用は "資材コスト" ではなく、"広告費" と同じブランディングへの投資でした。

それは「商品」と「企業」の "ブランド価値" を伝えるためにあり、その善し悪し（ブランド・マーケティング）は "売り上げ" に直結します.....!!

静寂な背景の中に、粒立ちのしっかりしたパッケージが "ブランド" を感じられるように.....。

今、素敵な商品を前に「パッケージ」で困り、悩んでおられるお客様。
同じ思いで、ご相談いただいた事例がここにたくさんあります。
一度、＜作例ギャラリー＞をご覧になってください......。

村上紙器工業所のブランドコンセプトとは？

「パッケージは単なる箱（モノ）ではなく、クライアントが商品に込めた独自の価値（コト）をも包み込むものであるべき」。
村上紙器工業所のブランドコンセプト『センスを、包む！』には、そんな願いが込められています。一つ一つ手作業で生み出すクリエイティブで機能的な貼箱はすべて、クライアントへの丁寧なヒアリングと、綿密な打ち合わせのもとにつくられたもの。だからこそ、クライアントの商品価値や企業価値を高める「ブランディング価値のあるパッケージ」が創造できると考えています。それが村上紙器の貼箱クオリティーなのです。

ブランドコンセプト

「感性品質」へのこだわり、五感に響くパッケージ

私たちが創る貼箱は、決して華やかなものではありません。めざすのは「洗練された普通」。シンプルで調和のとれたデザインは、凛とした美しさを持っています。決して目新しさや派手さはありませんが、10年、20年経っても古さを感じさせない美しさ。それが私たちの考える「感性品質」です。一つ一つ手作業で作られる貼箱の、言葉では表現できない温もりや心地よさ。五感に響くパッケージとは、心で感じる上質感なのです。性能や効率だけにとどまらない、しかし余計な装飾にたよらない。その上品なたたずまいが、企業や商品の魅力を最大限に引き出すと、私たちは考えています。

「感性に響く品質」とは

＜村上紙器工業所の３つの価値＞

1. 独自ポリシー：: 「自社・自身の独自センスを商品・サービスと共にキッチリ込めてくれるパッケージ製作会社と出会いたい」と考える企業・個人のためになりたいというポリシー。
2. 企画・提案力：: 独自ポリシーに基づき、クライアントのセンスをキッチリ、ヒアリングし、意図を理解し、キッチリ、センスを包み込める貼箱を提案する事ができる力。
3. 手仕事職人力：: 独自ポリシーと企画・提案力をもって、クライアントのセンスを職人一人ひとりの手で包んでいく力。

＜包むことで、新たな「価値」の生まれる箱（貼箱）があるんです！＞

テレビで放送された「貼箱」の映像です。
高級感があり、しかも上質な貼箱を、企画製造しています。
【朝日放送「ココイロ」（放送：2012.11.7）】
"包むことで、新たな「価値」の生まれる箱（貼箱）があるんです！"

＜協業プレゼン特集〜第1回「紙」の巻〜＞
2016年12月14日に、紙関連3社による「協業プレゼン特集〜第1回「紙」の巻〜」にて、「ブランド価値を伝えるパッケージ」というテーマで、プレゼンテーションをさせていただいたときの映像です。
導入部分で「iPhone貼箱」のブランディングの話をしてから、ひとつの事例（あるメーカーさんのリブランディング案件で、カタログやWEBサイトなどを含めて、パッケージを変えたことで、売り上げが約二割、数億円アップした事例）に絞ってお話させていただきました。
話の中で、感性価値としてのCMFデザインと貼箱の関係についても少し触れました。
CMFとはモノのサーフェイス（表面）を構成する3つの要素、COLOR（色）、MATERIAL（素材）、FINISH（仕上げ）を差し、CMFを的確に使えば、機能性やスタイル、美しさやグレード感など、商品コンセプトをそのモノ自身に語らせることができます。
まさに、ビジュアルというより紙などの素材感と色、そのコントラスト、そして人に手による仕上げの美しさで表現される、貼箱（はりばこ）をご覧ください。

＜チョコレートへの思いを、見えるカタチにするということ......。＞
「感謝の気持ち」から生まれた素敵なチョコレート
　貼箱リニューアル＆ブランディングプロデュース
　https://www.hakoya.biz/item/bottle/item_919.html
クリエイティブディレクター＆デザイナーの末川牧子氏へのインタビュー映像です。