価値の転換が新しい意味をつくる／では、パッケージは？
2022年11月14日（月）｜ブランディング
先日、Kyoto Creative Assemblage「佐藤可士和の創造性を読み解く」への参加で、京都大学まで行ってきました。今や日本を代表するクリエイティブディレクターの佐藤可士和さん、いつも本を読んだりテレビやWE…
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貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ
パッケージというモノづくりから、価値づくりへ
2022年11月07日（月）｜ブランディング
関西在住のパッケージデザイナー集団PAKECTION!（パケクション）先週末、パケクション展覧会「I'm Fine展」にいってきました。今回は、竹尾のカラフルな段ボール「ファインフルート」を使ってデザインされたパッケージ…
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パッケージを通して、人と人がつながる関係をつくる
2022年11月01日（火）｜ブランディング
モノづくりだけど、モノづくりにあらず？パッケージデザインからの意味づくり弊社は、現場でパッケージ（貼り箱）を作っている製造業、スタッフ数名の小さな町工場です。製造業の場合、追求するのは基本的にスペック（機能）であり、ブラ…
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パッケージデザイン／化粧箱は、コミュニケーション戦略
2022年10月27日（木）｜ブランディング
意味の時代モノではなく、価値や意味を売るすべてのモノ（商品）には、お客様が買う理由があります。例えばトイレットペーパーは、基本的に「用を足す」ときに必要なもの。デザインなどは二の次で、それなりの品質なら、安価なものを求め…
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ブランド価値の創造。スペック重視から情緒的価値へ
2022年10月24日（月）｜ブランディング
一昨日、梅田グランフロント・ナレッジプラザで「こたつ会議：新しいモノづくりのOMOSIROI」というトークプログラムがあり、金谷勉さんや服部滋樹さんなど知ってる方も出演されてたのでちょこっと聞きに行ってきました。製造業（…
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商品パッケージ／化粧箱の意味の捉え方
2022年10月18日（火）｜ブランディング
顧客接点としてのブランドコミュニケーションWILD TURKEY AGED 12 YEARS特別パッケージ・バージョン？パッケージ（貼り箱）の良さに、思わずパケ買い。購入はアマゾンで約7,700円でしたが、この小売価格で…
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余白。愛すべき手間
2022年10月10日（月）｜デザイン
倍速社会で見失うものZ世代を中心に、映画やドラマを「1.5倍速」や「2倍速」で観るのがあたり前になってるらしい。彼らいわく、ゆっくりだと時間を無駄にしてると感じる。確かに私が若い時と違って、世の中にあふれる情報量がとんで…
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消費者が求めるのは、スペックではなく自分にとっての特別感
2022年10月06日（木）｜ブランディング
マーケティングとは、消費者の頭の中にブランドを築くこと最近はビールも、クラフトビールをはじめ様々な種類があります。中でも、結構前からあるプレミアムビールというカテゴリー。1980年代くらいから、パッケージデザインを刷新し…
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パッケージデザインは、人をつなぐブランドコミュニケーション
2022年10月01日（土）｜ブランディング
パッケージデザインは重要なブランド・エクイティ商品パッケージ／デザインの機能的価値は、包装資材として商品を「包む」「保護する」「運ぶ」ことです。しかし情緒的価値としては、「ブランド価値（コンセプト）を伝える」「ブランドと…
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パッケージの意味。顧客は何に対価を払うのか？
2022年09月23日（金）｜ブランディング
違うものを売るトヨタとフェラーリ世間では、トヨタもフェラーリもカテゴリーとしては同じ自動車メーカーです。確かに、間違ってはいません。しかし、その本質は実は違います。トヨタを買う人は、移動手段としてトヨタ車をみています。ト…
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