貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

先日、ある数字を調べていて、手が止まりました。 フランスの高級ブランド、エルメスの営業利益率は40.5%。 一方、日本を代表するメーカーの多くは、10%に届かないメーカーが多くあります。

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「ブランド資産」という言葉を聞いて、どんなイメージを持ちますか？ 確かに、コスト削減や資材費の高騰に頭を悩ませていると、「ブランド」なんて少し浮世離れした言葉に聞こえますよね。

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「自社商品の価値をもっと高めたい」「価格競争から抜け出したい」と考えたとき、多くの経営者やマーケターの頭に浮かぶのが「ブランディング」という言葉ではないでしょうか。

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パッケージの役割は？と、質問したとき、次のような順で答えが返ってくるのではないでしょうか。

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「うちの製品は本当に良いものなのに、なかなか価値が伝わらない...。」 多くの中小企業の経営者さまや企画担当者さまから、このようなお悩みをよく伺います。

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「もっと自社商品の付加価値を高めたい。競合と差別化したい」 そう考えたとき、派手なデザインにしたりと、要素を“足す（プラスする）”ことばかりを考えていませんか？

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パッケージは単なるコストだと思っていませんか？実はそこが、価格競争に陥るか、ファンに愛されるブランドになるかの大きな分岐点です。

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単なる包装を「意思を運ぶ器」へ。パッケージ起点で構築するブランドの魂。Webからパッケージまで地続きで伝える、一気通貫のUX（ユーザー体験）設計

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有形の設備投資を重視し広告を消費と捉えていた経営者が高収益企業の経営陣との対話から視点を転換する過程を解説。

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今日のB2B製造業において、ブランディングはもはや広報活動の一環ではなく、企業の存続を左右する「経営戦略」そのものへと変貌を遂げています。

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