パッケージデザイン／化粧箱は、コミュニケーション戦略
2022年10月27日（木）｜ブランディング
パッケージは機能だけでなく、情緒的価値は商品のブランド価値を伝えることや、ブランドと顧客の接点としてのブランドコミュニケーションにあります。
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貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ
ブランド価値の創造。スペック重視から情緒的価値へ
2022年10月24日（月）｜ブランディング
一昨日、梅田グランフロント・ナレッジプラザで「こたつ会議：新しいモノづくりのOMOSIROI」というトークプログラムがあり、金谷勉さんや服部滋樹さんなど知ってる方も出演されてたのでちょこっと聞きに行ってきました。製造業（…
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商品パッケージ／化粧箱の意味の捉え方
2022年10月18日（火）｜ブランディング
顧客接点としてのブランドコミュニケーションWILD TURKEY AGED 12 YEARS特別パッケージ・バージョン？パッケージ（貼り箱）の良さに、思わずパケ買い。購入はアマゾンで約7,700円でしたが、この小売価格で…
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消費者が求めるのは、スペックではなく自分にとっての特別感
2022年10月06日（木）｜ブランディング
マーケティングとは、消費者の頭の中にブランドを築くこと最近はビールも、クラフトビールをはじめ様々な種類があります。中でも、結構前からあるプレミアムビールというカテゴリー。1980年代くらいから、パッケージデザインを刷新し…
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パッケージデザインは、人をつなぐブランドコミュニケーション
2022年10月01日（土）｜ブランディング
パッケージデザインは重要なブランド・エクイティ商品パッケージ／デザインの機能的価値は、包装資材として商品を「包む」「保護する」「運ぶ」ことです。しかし情緒的価値としては、「ブランド価値（コンセプト）を伝える」「ブランドと…
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パッケージの意味。顧客は何に対価を払うのか？
2022年09月23日（金）｜ブランディング
違うものを売るトヨタとフェラーリ世間では、トヨタもフェラーリもカテゴリーとしては同じ自動車メーカーです。確かに、間違ってはいません。しかし、その本質は実は違います。トヨタを買う人は、移動手段としてトヨタ車をみています。ト…
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パッケージは、ブランドの強い意思を運ぶ
2022年09月18日（日）｜ブランディング
エンジンの工夫が持続可能な社会をつくる新しい価値が新しい市場／マーケットをつくりだす先日のWBS（テレビ東京）で、マツダの新SUV・CX-60開発の話題がありました。カーボンニュートラルから、自動車業界では世界的にEVの…
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経営戦略×パッケージデザイン×ブランディング
2022年09月02日（金）｜ブランディング
商品＋箱＝ブランド体験。顧客接点を再構築するパッケージ戦略パッケージからはじまるブランディング、高級和包丁ブランド１. イントロダクション：変化するブランド環境とパッケージの役割近年、消費者の購買行動やブランド評価を取り…
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コスト重視大量生産型から高付加価値型への転換（パッケージデザイン編）
2022年08月23日（火）｜ブランディング
開けた瞬間に生まれる感動が、未来の収益をつくるパッケージは未来への投資──企業価値を押し上げるもう一つの成長戦略大量生産大量消費の時代は終わったと言われて久しいですね。でも今だに、日本企業はかつての成功体験が忘れられない…
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このマティーニには顔がない。パッケージデザインがつくるブランドの顔とは？
2022年07月30日（土）｜ブランディング
漫画「バーテンダー Bartender 原作：城アラキ、漫画：長友健篩）」中にある、ひとつのエピソードです。Barを舞台に、主人公のバーテンダー佐々倉溜と周囲の人々が、酒にまつわるエピソードをからめながら繰り広げる人間ド…
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