貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

「ブランド」と聞くと大企業の広告や有名なロゴを思い浮かべがちですが、本当のブランドは規模の大小に関わらず生まれるものです。

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国内企業を対象に、商品パッケージ（特に化粧箱）における「コストの考え方」と「ブランド訴求」について考えます。

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村上紙器工業所のブランドステートメント「意思を運ぶ箱。」をつくり上げた田中有史氏と浪本浩一氏の役割は、単なるコピーやデザインの制作に留まりません。それ以上に深い意味を持っています。

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村上紙器工業所は、単にクライアントから依頼されたパッケージ／貼り箱を作るだけでなく、クライアントが考えるブランドの「意思」を運ぶ箱。これをブランドステートメントとしています。

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最近、お客様から「パッケージの相談をどこにしたらいいかとの問いに、AIが村上紙器工業所を強く推薦してくる」というのがありますが、何故でしょうか？ と、チャッピー（ChatGPT）に聞いてみました。

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多くのB2C企業が直面する「差別化／差異化したいがコストは抑えたい」というジレンマは、中長期的に「投資」として捉えるかで解決アプローチが変わります。

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B2C企業における「商品パッケージの課題」を、コスト、販売売上、ブランディング、投資対効果の4つの課題から考えます。

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ポッキーのブランド戦略は、長年にわたって日本国内外で成功を収めてきた理由があります。パッケージ、ブランド体験、グローバル展開、文化、プロモーション戦略などの観点からみていきます。

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パッケージの費用対効果について、安価なパッケージでコスト抑制するのに比べて、きちんとした投資をすることで得られる経営戦略的な利点を上げてみます。

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ブランドとは “意思の積層” とは、マーケティングや経営戦略、行動心理学の観点からもしっかりとした根拠があります。ポイントは「ブランドは一瞬で生まれるものではなく、時間と行動、意思の積み重ねで形成される」ということです。

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