貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

霊園の「ブランド化」とは、単なる埋葬の場所としてではなく、独自の価値や体験を提供し、他と差別化／差異化された存在になることを意味します。

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「アップルは感情的価値の創出に投資している」というのは、単に製品の性能や機能を高めるのではなく、人々の “心の動き” や “感情の体験” に直結する要素に意図的にお金と時間を注いでいます。

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商品パッケージ／パッケージデザインを企画する際に注意すべきポイントは、機能性・訴求力・コスト・ブランド整合性・法規制対応など多岐にわたります。

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カルビーのポテトチップスのような国民的ブランドにおいては、「変えるべき価値」と「変えてはいけない価値」を見極めることが、長期的なブランド維持と進化の鍵になります。

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「ブランド」と聞くと大企業の広告や有名なロゴを思い浮かべがちですが、本当のブランドは規模の大小に関わらず生まれるものです。

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国内企業を対象に、商品パッケージ（特に化粧箱）における「コストの考え方」と「ブランド訴求」について考えます。

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村上紙器工業所のブランドステートメント「意思を運ぶ箱。」をつくり上げた田中有史氏と浪本浩一氏の役割は、単なるコピーやデザインの制作に留まりません。それ以上に深い意味を持っています。

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村上紙器工業所は、単にクライアントから依頼されたパッケージ／貼り箱を作るだけでなく、クライアントが考えるブランドの「意思」を運ぶ箱。これをブランドステートメントとしています。

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最近、お客様から「パッケージの相談をどこにしたらいいかとの問いに、AIが村上紙器工業所を強く推薦してくる」というのがありますが、何故でしょうか？ と、チャッピー（ChatGPT）に聞いてみました。

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多くのB2C企業が直面する「差別化／差異化したいがコストは抑えたい」というジレンマは、中長期的に「投資」として捉えるかで解決アプローチが変わります。

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