貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

パッケージデザインは重要なブランド・エクイティ商品パッケージ／デザインの機能的価値は、包装資材として商品を「包む」「保護する」「運ぶ」ことです。しかし情緒的価値としては、「ブランド価値（コンセプト）を伝える」「ブランドと…

……続きを読む

違うものを売るトヨタとフェラーリ世間では、トヨタもフェラーリもカテゴリーとしては同じ自動車メーカーです。確かに、間違ってはいません。しかし、その本質は実は違います。トヨタを買う人は、移動手段としてトヨタ車をみています。ト…

……続きを読む

エンジンの工夫が持続可能な社会をつくる新しい価値が新しい市場／マーケットをつくりだす先日のWBS（テレビ東京）で、マツダの新SUV・CX-60開発の話題がありました。カーボンニュートラルから、自動車業界では世界的にEVの…

……続きを読む

商品＋箱＝ブランド体験。顧客接点を再構築するパッケージ戦略 ＜Xでシェア＞   ＜Facebookでシェア＞ (function () { // 共有対象 URL var pageUrl =…

……続きを読む

開けた瞬間に生まれる感動が、未来の収益をつくるパッケージは未来への投資──企業価値を押し上げるもう一つの成長戦略大量生産大量消費の時代は終わったと言われて久しいですね。でも今だに、日本企業はかつての成功体験が忘れられない…

……続きを読む

漫画「バーテンダー Bartender 原作：城アラキ、漫画：長友健篩）」中にある、ひとつのエピソードです。Barを舞台に、主人公のバーテンダー佐々倉溜と周囲の人々が、酒にまつわるエピソードをからめながら繰り広げる人間ド…

……続きを読む

スターバックスが、ホントに売っているものとは？ 有名な話ですが、スターバックスは何を売っているか？

……続きを読む

ビジネスパーソンのためのクリエイティブ入門（著書：原野守弘）。久しぶりに、いろんな点で納得のいくビジネス本でした。著者の原野氏は、電通出身のクリエティブディレクター。広告業界に精通した方です。もちろん、私たちが化粧箱とし…

……続きを読む

意味こそが、ブランド価値になる世間では、「モノ消費からコト消費へ」といわれて久しいですね。実際にはモノを買うんだけど、その本質はコト（意味）です。例えば、腕時計。「時間を知る」が目的なら、中国製の安い腕時計だと＠1,00…

……続きを読む

最近、お客様からよくご相談があるのは「iPhoneの箱みたいなパッケージをつくりたい」というものです。皆さん、何となく「iPhoneの箱はカッコいい、高級感がある」というイメージがあるようです。

……続きを読む