パッケージによるブランド体験、iPhoneの貼り箱

公開日:2019年09月20日(金)ブランディング

パッケージのクオリティーはブランド価値に匹敵する

私は昨年、iPhoneXRに換えたばかりなので、今回新しくすることはありませんが、「iPhone 11 Pro Max」真っ黒い箱の高級感がスゴい。〜という記事を見つけました。

実物のパッケージは見ていませんが、Pro Maxは背面の3眼カメラ部が大きくて、しかも背面を上向けて箱にしまわれています。
そのためカメラの出っ張り部分を保護するために、フタ内面にカメラが収まるように凹みがあるようです。さすがの配慮ですね。

それにしても、最上位機種は17万円を超える代物。
手に入れたとき、このパッケージに入っていることで充分な「納得感」があります。
そしてフタをあけるときのワクワク感は、パッケージのクオリティーから伝わるものなのです。

高級品や大切な商品になるほど
充分な納得感が得られるパッケージ・化粧箱が不可欠

最近は「iPhone箱のような貼り箱が欲しい」という問い合わせが多くなっていますが、まさにこのブランド体験が物語っているのだと感じます。

アップルはパッケージに膨大な投資をしていますが、それは包装資材としての単なるコストではありません。
パッケージは、ブランディングのための投資。
Appleというブランド体験にとっては、とても意味のあることなのです。

ネット記事より
アップル「iPhone 11 Pro Max」がやって来た! 真っ黒い箱の高級感がスゴい
 https://ascii.jp/elem/000/001/940/1940954/

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写真は、iPhoneXRのパッケージです。

パッケージによるブランド体験、高級品になるほど充分な納得感が得られるパッケージが必要、化粧箱

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