パッケージ／貼り箱のご相談には、商品の背景を教えてください

パッケージ／貼り箱のご相談時には、最初に整理しておくと効果的な情報を「仕様的な要素」と「ブランド・ストーリー的な要素」の両面からいただけるとありがたいです。
これらの情報があると、単なる “箱” ではない、ブランド価値を最大化するご提案がしやすくなります。

1. 基本仕様に関する情報（ハード面）

2. ブランド・ストーリーに関する情報（ソフト面）

これらの情報が多いと、「意思を運ぶ箱」としての企画提案がしやすくなります。わかる範囲で教えて下さい。

パッケージデザインにおける商品（ブランド）ストーリー

ブランド・ストーリーに関する情報は、パッケージを単なる入れ物ではなく「ブランドの語り部」にするための中核です。ここでは、村上紙器工業所が提案の精度を最大化できるように、より深く解説します。

この通りの情報を欲しいわけではなく、これらを例とした商品／ブランドが企画・開発された「背景」をお聞きできるとありがたいです。お客様にとってもブランド開発の振り返りになり、言語化することで再確認することができます。

1. 商品の存在意義（Why）

1. 商品開発の動機
   • なぜこの商品を企画することになったのか？
   • 社会的背景、業界の課題、企業としての想い
   • 例）地方の伝統菓子を若い世代にも届けたい
2. ブランドの使命（Mission）
   • ブランドが果たすべき役割
   • 消費者や社会にどんな価値を提供するのか

2. 世界観と価値観

1. ブランドコンセプト
   • 「上質」「可愛らしさ」「エコ」「未来的」などのキーワード
   • 例）ティファニー：「気品高くあらねばならない」という創業者の理念に基づき、革新的なデザインとティファニーブルーに象徴される、高品質で洗練されたジュエリーを提供すること。
2. ブランドパーソナリティ（人格）
   • もしブランドが人なら、どんな人格か？（落ち着いた紳士／自分の描く道をまっすぐに生きる実業家／自由奔放なクリエイターなど）
3. ストーリーのトーン
   • シックで静かな世界観、ポップで元気な世界観など

3. 顧客との関係性

1. ターゲット像（Personas）
   • 年齢、性別、職業、趣味、生活スタイルなど
   • 購入のきっかけ（自分用かギフト用か）
2. 顧客が期待する体験
   • 開封時に「信頼感」「安心感」「優越感」など、どんな感情を持って欲しいか
3. ブランドの約束（Promise）
   • 常に顧客に対して守ると誓うこと（品質保証、持続可能性、誠実な対応など）

4. 歴史・背景

1. ブランドの成り立ち
   • 創業ストーリーや成長のきっかけ
   • 伝統を守ってきたのか、新しい挑戦をしてきたのか
2. 象徴的エピソード
   • 顧客や業界で話題になった出来事
   • 社員や職人の情熱が伝わる話

5. 美意識と感性

1. 色彩感覚
   • ブランドカラーの由来や意味（例：ティファニーブルーコマドリの卵の色である「ロビンズエッグブルー」に由来しています。ティファニーブルーは、幸福や喜びを象徴する色としても解釈されています。）
2. 素材選びの哲学
   • エコ素材重視、地域素材活用、高級素材使用など

6. 将来のブランド像

1. 中長期のビジョン
   • ブランドの5年後・10年後に目指す姿
2. 今後の商品展開
   • パッケージのシリーズ展開やコレクション化の可能性
3. ブランドの成長戦略におけるパッケージの役割
   • 例：EC拡大に伴い開封体験を強化 → SNSでの拡散を狙う

※ポイント

弊社がお聞きしたいのは単なるパッケージデザインの方向性ではなく、「そのブランド／商品がどう生まれて、どこへ向かおうとするのか？」という物語の全体像です。

これがある程度わかれば、色・素材・構造を通じて、箱そのものがブランドのストーリーを語る存在になります。

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