代表プロフィール

パッケージコンセプター
貼箱ディレクター
貼箱ブランディング・プロデューサー

経営者の意思を読み解き、貼り箱に翻訳する

パッケージコンセプターとしての原点

私は、貼り箱製造業を営む村上紙器工業所の三代目です。
ただし、自分の仕事を「箱をつくること」だとは考えていません。

貼り箱は、単なる入れ物ではありません。
それは、企業やブランドがどんな覚悟で事業に向き合っているのかを、言葉よりも先に伝えてしまうメディアです。

私は、その意思や背景を読み解き、箱という具体的な形に翻訳する役割を担っています。
そのため、自らを「パッケージコンセプター」と呼んでいます。

なぜ、私は「箱」より先に「意思」を見るのか？

この考えに至った背景には、一見すると貼り箱とは無関係に見える「遠回り」だらけの経歴があります。

論理を学んだ場所 ―― NHK 技術職時代

大阪市内の工業高校（電気科）を卒業後、NHK大阪放送局技術部に配属されました。
テレビのエンジニアとして送信技術業務、おもに近畿管内にあるテレビ放送中継所（サテライト）の保守・運用管理。及び、放送衛星（BS地上設備）の運用管理に従事したのです。
当時二十歳そこそこで、近畿一円のテレビ放送中継所について、年間1億円規模の設備更新を担当しました。

この経験で身についたのは、「壊れない仕組みをどう設計するか？」、「一つの判断が、どれほど大きな影響を及ぼすか？」という視点です。

今の貼り箱設計における構造・耐久・再現性・判断責任の考え方は、この技術職時代が土台になっています。

人を見る目を学んだ場所 ―― 保育園・障害児保育の現場

NHK退職後、私はまったく異なる世界である保育の現場に入りました。
障害児保育にも携わり、言葉で説明できない感情や、背景の違いと向き合う日々でした。

この経験から学んだのは、人は見えている言葉や行動だけでは判断できないということです。

ブランドも同じです。
表に出ているデザインや価格の奥には、必ず、語られていない事情や想いがあります。
それを読み違えると、どれだけ美しい箱をつくっても、ブランドの意思は伝わりません。

視点を広げた場所 ―― 海外（カナダ）での生活

英語力も海外経験もないまま、ワーキングホリデービザでカナダのバンクーバーへ渡りました。
移民国家の中で、文化も価値観も異なる人たちと働き、カナダの友人たちと遊び生活を楽しみました。

このとても貴重な体験は、「正解は一つではない」「価値は立場によって変わる」という視点を私に与えてくれました。グローバル市場やBtoBの現場で、商品パッケージに求められる役割を考える際、この感覚は今も強く生きています。

それら家業を継ぐまでの様々な経験、いわば「寄り道」が、私自身にいろいろな価値観や視野を持たせてくれたと思います。
※詳しくは、「一見、ムダなことが実は役に立つ？」をご覧ください。

だから私は、貼り箱を「意思決定のメディア」だと考える

こうした経験を経て、家業である貼箱づくりに戻ったとき、私は強く感じました。
パッケージ／貼り箱は、企業がどんな基準で判断し、どこに価値を置いているかを、無言のうちに伝えてしまう存在だと。

だからこそ私は、「とりあえず箱が欲しい」「できるだけ安く作りたい」という相談はお受けしていません。
貼り箱はコストではなく、ブランド資産であり、経営判断そのものだからです。

私たちのミッション

貼り箱を通して、企業ブランディングをプロデュースすることが私たちのミッションです。
業界の枠にハマることなく異業種の方々とのお付き合いを通して、今までの「貼り箱（はりばこ）」とは違った「価値」を見いだし、それを伝えていきたいと考えています。

自社ブログでは、現場経験に基づいた「パッケージ×ブランディング」の実践知を発信しています。

特に、デザイナー、クリエイターの方々と交流し、展示会や作品制作などのコラボレーションにより、「デザイン」や「感性」を重視した「貼り箱作り」を目指しています。

ものづくりとクリエイティブの間に立つということ

私はデザイナーではありませんが、貼箱づくりを通して多くのクリエイターと仕事をしてきました。
そこで感じたのは、優れたクリエイティブほど感覚任せではなく、「なぜそうするのか」という明確な判断軸を持っているということです。

ものづくりも同じです。
構造、素材、価格、再現性。その一つひとつが選択の結果であり、最終的に形として責任を取る場所が製造現場です。
私は、クリエイターが描いた意図を、現実の制約の中でも失わせない形へと翻訳する。その役割を担っています。

＜貼り箱とブランディングの実績＞

• 海外展開へ和包丁の新ブランド戦略
  パッケージからはじまるブランディング、高級和包丁ブランド
  参加クリエイター：田中有史氏（株式会社田中有史オフィス 代表）コピーライター／クリエイティブディレクター、浪本浩一氏（株式会社ランデザイン 代表）デザイナー／アートディレクター

• スタッフ＆お店の内なる想いを、見える化する
  「感謝の気持ち」チョコレート・パッケージ、化粧箱＆ブランディングプロデュース
  参加クリエイター：末川マキコ（DIVA creative）デザイナー／クリエイティブディレクター

＜講師歴＞
大阪パッケージアカデミー（2016、2018、2020、2022、2023、2024年）
貼り箱を通して、ブランドをつくる!!（石川県紙器組合様）
箱屋が仕掛ける！価値を伝えるパッケージ（株式会社日報ビジネス様）
「貼箱業界の異端児が伝える！～“感性”に響く貼り箱が“価値”を生み出す～」 

＜取材・雑誌掲載＞
Mac fan portal
単なる「入れ物」ではない。
Macの“外箱”に秘められた「究極のブランド体験」とは？

日経新聞・電子版
「ブルガリ並の配慮　iPhone「箱」に革命（上）」（2013/4/2）

1990年ワーキングホリデーにてカナダ・バンクーバー在住時に、日本人観光客ツアー集合写真を撮影する仕事をしていたときに、地元新聞「The Vancouver Sun」の取材を受けたときの記事です。

著者：村上紙器工業所 代表　村上 誠
大阪で三代続く貼り箱製造業を営み、パッケージを通してブランド価値を設計するパッケージコンセプター。