パッケージ／貼り箱は「ブランドを学ぶ勉強机」である

ブランドは箱の上で語りはじめる —— パッケージが「意思」を伝える場所である理由

BARカウンターは、人生の教科書を開く机

BARのカウンターは、ただ酒を飲む場所ではない。
静かなカウンターに腰を下ろすと、人は不思議と多くを語り始める。

仕事の失敗。
若い頃の後悔。
うまくいかなかった人間関係。
それでも、なんとか今日まで生きてきたという実感。

BARカウンターは、誰かに説教される場所ではありません。
正解を教えられる場所でもない。
ただ、グラスを前に、自分の人生を一度机の上に広げてみる場所。

だから、「BARカウンターは、人生の勉強机だ」なのです。
（「Salon de SHIMAJI バーカウンターは人生の勉強机である」より）

そこでは、人生という教科書が、静かに開かれています。

パッケージもまた、語り始める場所である

ある意味、同じ構造を私はパッケージ／貼り箱にも感じています。

貼り箱は、単なる「入れ物」ではない。
価格を守るためのコストでもない。
物流のための容器だけでもない。

パッケージを前にした瞬間、人は無意識に、そのブランドに問いを投げかけています。

・このブランドは、何を大切にしているのか
・なぜ、この形なのか
・なぜ、この質感なのか
・なぜ、この重さなのか

貼り箱は、黙っている。
だが、確実に語っています。

貼り箱は「ブランドを学ぶ勉強机」である

BARカウンターが人生を振り返る机だとしたら、パッケージ／貼り箱はブランドや企業の意思を読み解く机です。

箱を開く前。
フタを持ち上げる瞬間。
中身と対面する、その一秒。

その短い時間に、ブランドは自らの価値観を、言葉を使わずに提示しています。

・効率を選んだのか
・手間を引き受けたのか
・価格を優先したのか
・思想を優先したのか

貼り箱の上に並んでいるのは、商品ではなく「意思の痕跡」。

だから、パッケージ／貼り箱は「ブランドを学ぶための勉強机」と呼べるのです。

勉強机の上に、何を置くかは自由

人生の勉強机であるBARカウンターに、どんな話を置くかは、その人次第。

同じように、
貼り箱という勉強机の上に、
どんな意思を置くかは、企業次第である。

・安さを置くのか
・便利さを置くのか
・覚悟を置くのか
・信念を置くのか

箱は、正直。
ごまかしがきかない。
置いたものが、そのまま伝わる。

だから、私は思う。

パッケージ／化粧箱とは、ブランドが自分自身と向き合う机なのです。

「意思を運ぶ箱」とは、教科書を開く行為である

村上紙器工業所のステイトメントは、「意思を運ぶ箱。」です。

これは単に、「いい箱をつくります」という意味ではありません。

あなたは、その箱の上に、どんな意思を置きますか？
という問いそのものです。

BARカウンターで人生を学ぶように、貼り箱の前でブランドは学ばれる。

そして同時に、ブランド自身が試されています。

BARカウンターが人生の教科書を開く机なら、貼り箱はブランドの意思を読み解く机。

箱は、語らない。
しかし、黙ってすべてを教えてくれる。

あなたも、パッケージ／貼り箱という「ブランドを学ぶ勉強机」を前にしてみませんか？

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パッケージコンセプターである村上誠（村上紙器工業所 代表）と親交のあるクリエイティブに関わる方が、パッケージやデザインに関するアイデア、視点、果てはお互いの考え方や生き方について語らいます。   

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