貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

BARカウンターは、人生の教科書を開く机。BARのカウンターは、ただ酒を飲む場所ではない。静かなカウンターに腰を下ろすと、人は不思議と多くを語り始める。

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商品の開発／企画が最重要なのはもちろんですが、実はパッケージ／パッケージデザインはそれに匹敵するくらい重要なのですが、理解していない人がほとんどです。

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コンセプトとは、物事や企画における「全体を貫く基本的な概念・考え方」。単なるアイデアや思いつきではなく、「誰に」「何を」「どのように」提供するかという骨子であり、迷った際の軸となるものです。

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中小企業、小さな会社や個人商店に「ブランド」のことを深く理解してもらいたいと思って、この記事を書きました。私はいつもブランディング（ブランド構築）のことを考えています。

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“この世界観に再び触れたい”という記憶が生まれると、再購入率が上がり、新規顧客を大量に獲らなくても売上が安定し、利益率が上がる」。つまり、販売は “追いかける営業” から、“積み上がる営業”に変わる。

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商品箱／化粧箱は、企業が顧客にどれだけ向き合っているか、その覚悟と姿勢を暴く “ものさし” になります。貼り箱は贅沢品でも装飾でもなく、企業の価値観が最も正直ににじみ出る経営判断の現場。

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人間の記憶は “体験” ベースで保存される。認知心理学では、情報は「意味記憶」より「エピソード記憶（経験の記憶）」のほうが長期保持されやすい。

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多くのメーカーなら「1GBの容量」「MP3プレーヤー」「持ち運びできる音楽」と言うところを、アップルはそれをすべて “翻訳” して一言にしました。 つまり「スペック → 体験 → 意味」へと変換している。

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高級車市場における「ブランドの方向性」と「顧客が感じる価値の本質」を俯瞰し、各ブランドがどのような戦略ポジションを取っているかを経営視点で考えてみます。

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多くの経営者は、まず “数字” で経営を考えます。顧客は論理ではなく、感情で買う。 この原理を理解したとき、パッケージは単なる包装資材ではなく「ブランド経営の装置」に変わります。

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