箱／パッケージは滑走路。

昨夜は大阪グランフロントにて、コピーライター／クリエイティブディレクターの田中有史さんが主催するミニ広告井戸端会議に参加しました。コピーライターさん、お米屋さん、製造業など、いつも多彩なメンバーです。

いつもはミニ広告井戸端会議のタイトル通り「広告視点」での話が中心ですが、昨夜は人数も少なかったこともあり、話がちょっと脱線。笑
今話題のお米の流通のことから、農業、神社、お寺など地方の地域衰退のことまで、いつもとはちょっと違った話の展開で興味深かったです。いまは地方にいくほど、人が減っていくというより「人が移動」する。つまり、地方から都市部へ人がどんどん移っていくため、地方には人がいなくなっていてる状況です。

人がいなくなると農業はもとより、神社、お寺、商店、ガソリンスタンドなど、すべてに担い手がいなくなったり、お客さんがいなくなるので社会が成り立たなくなります。それが、すべての原因ということです。過疎化は、日本の社会全体の大きな問題になってきますね。

そんな話が多かった今回ですが、最初は「言葉は滑走路。」とのお題で、？という感じでしたが、言葉（滑走路）がないと飛行機は、高く遠くへ大きくは飛べない。と

デザインでもなんでも、まずは言葉で考えるでしょ。

確かにそうですね。
言葉で考えて、そこからビジュアルなったり、音楽になったりして出来上がっていく。

すべては、言葉で考えて出来上がっていくのです。
ちゃんとした滑走路がないと、飛行機は飛び立てませんからね。

そこでピンときたのは、箱も同じだということ。
ちゃんとしたいい箱（パッケージ）がないと、商品はお客様の元へ飛び立てません。
まさにパッケージは、飛行機の滑走路と同じなんですね。

大きく高く遠くに飛ぶためには、素敵なパッケージデザインの箱が必要なんですね。

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