消費者が求めるのは、スペックではなく自分にとっての特別感
2022年10月06日（木）｜ブランディング
マーケティングとは、消費者の頭の中にブランドを築くこと最近はビールも、クラフトビールをはじめ様々な種類があります。中でも、結構前からあるプレミアムビールというカテゴリー。1980年代くらいから、パッケージデザインを刷新し…
……続きを読む
貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ
パッケージデザインは、人をつなぐブランドコミュニケーション
2022年10月01日（土）｜ブランディング
パッケージデザインは重要なブランド・エクイティ商品パッケージ／デザインの機能的価値は、包装資材として商品を「包む」「保護する」「運ぶ」ことです。しかし情緒的価値としては、「ブランド価値（コンセプト）を伝える」「ブランドと…
……続きを読む
パッケージの意味。顧客は何に対価を払うのか？
2022年09月23日（金）｜ブランディング
違うものを売るトヨタとフェラーリ世間では、トヨタもフェラーリもカテゴリーとしては同じ自動車メーカーです。確かに、間違ってはいません。しかし、その本質は実は違います。トヨタを買う人は、移動手段としてトヨタ車をみています。ト…
……続きを読む
パッケージは、ブランドの強い意思を運ぶ
2022年09月18日（日）｜ブランディング
エンジンの工夫が持続可能な社会をつくる新しい価値が新しい市場／マーケットをつくりだす先日のWBS（テレビ東京）で、マツダの新SUV・CX-60開発の話題がありました。カーボンニュートラルから、自動車業界では世界的にEVの…
……続きを読む
経営戦略×パッケージデザイン×ブランディング
2022年09月02日（金）｜ブランディング
商品＋箱＝ブランド体験。顧客接点を再構築するパッケージ戦略パッケージからはじまるブランディング、高級和包丁ブランド１. イントロダクション：変化するブランド環境とパッケージの役割近年、消費者の購買行動やブランド評価を取り…
……続きを読む
コスト重視大量生産型から高付加価値型への転換（パッケージデザイン編）
2022年08月23日（火）｜ブランディング
開けた瞬間に生まれる感動が、未来の収益をつくるパッケージは未来への投資──企業価値を押し上げるもう一つの成長戦略大量生産大量消費の時代は終わったと言われて久しいですね。でも今だに、日本企業はかつての成功体験が忘れられない…
……続きを読む
伝統的な模様でありながら、モダンデザインのパッケージ／化粧箱
2022年08月16日（火）｜貼り箱
市松模様、日本の伝統的なデザイン市松模様とは、碁盤の目のような格子模様の一つで日本の伝統的模様ですが西洋ではチェック柄として知られていて、シンプルであり伝統とモダンが共存するような模様です。ルイ・ヴィトン定番デザイン柄の…
……続きを読む
パッケージ／化粧箱で、こんなお悩みやご相談はありませんか？
2022年08月13日（土）｜貼り箱
村上紙器工業所は、単なる包装／梱包資材としての「パッケージ／化粧箱」としてだけでなく、ブランディングやマーケティングの視点のパッケージ「貼り箱」のご提案をさせていただきます。新企画として、商品パッケージはどうすればいいの…
……続きを読む
売っているのはコミュニケーション、ブランディングという顧客価値
2022年08月06日（土）｜展示会
昨日の「パッケージ展2022（主催：大阪産業創造館／クリエイティブネットワークセンター大阪メビック）」が、無事に終了しました。コロナ禍のため、3部構成で来場人数を絞っての開催でした。午前中の展示参加社プレゼンテーションで…
……続きを読む
このマティーニには顔がない。パッケージデザインがつくるブランドの顔とは？
2022年07月30日（土）｜ブランディング
漫画「バーテンダー Bartender 原作：城アラキ、漫画：長友健篩）」中にある、ひとつのエピソードです。Barを舞台に、主人公のバーテンダー佐々倉溜と周囲の人々が、酒にまつわるエピソードをからめながら繰り広げる人間ド…
……続きを読む
