クライアントの魂、思いを混ぜることで新しいパッケージが生まれる

混ぜているのはスピリッツ、作り手の思いであり魂

週末、行きつけのBARカウンター。バーテンダーさんに私のいつもの一杯をお願いする。
マンハッタンは、カクテルの女王といわれる深紅で甘口のカクテル。といってもウイスキーベースにスイートベルモットとアンゴスチュラビターズ、ステアしてチェリーを飾る。アルコール度は結構強いです。
でもそんな美しい一杯が、日頃の疲れを癒してくれる。幸せなひととき。

カクテルは、シェイカーやミキシンググラスの中でいろんな酒を混ぜ合わせます。しかし、混ぜているのは単なる酒ではありません。それはスピリッツ（Spirit）、作り手の酒に対する思い「魂」です。
そんな一杯だからこそ、体だけでなく疲れた魂を癒してくれる。
そして自分を見つめ直し、いろいろなことを教えてくれます。

BARのカウンターは人生の勉強机…と言われる所以です。
（島地勝彦 著より）

言葉で説明しなくても、手に取った瞬間に「想い」が伝わるパッケージ

貼り箱も、それに似ていると感じます。
クライアントの商品に対する思い、魂を貼り箱というカタチにする。それはコンセプトであり、クライアントの考える本質的なものを貼り箱として表現します。

それはグラフィックやコピーを中心とした、一般的なビジュアル的なパッケージデザインではありません。貼り箱の本質を表す、素材による表現です。
見たり触ったりしたときに感じる感覚的なもので、説明するものではありません。
人の心が、直感的に感じるデザインと言えます。

CMFデザインと呼ばれるもので、色、素材、仕上げによって機能性やスタイル、美しさやグレード感など、商品コンセプトをそのモノ自身に語らせることができます。
ある意味ビジュアルでの表現力より、「感性」としての説得力があるかもしれませんね。

そこが貼り箱を、貼り箱たらしめているところです。
そんな貼り箱を、ブランディングツールのひとつとして使ってみたはいかがでしょうか。

感性価値としてのCMFデザインと貼り箱（パッケージ）の関係
https://www.hakoya.biz/blog/seminar/item_890.html

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撮影協力：BAR Bottoms-up

著者：村上紙器工業所 代表.村上 誠
大阪で三代続く貼り箱製造業を営み、パッケージを通してブランド価値を設計するパッケージコンセプター。30年以上、様々なお客様の課題解決の経験を活かして、パッケージデザインから顧客価値を提供します。
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