貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

パッケージが商品の「顔」になる理由は、マーケティング上は「最初の意思決定を左右する接点」だからであり、ブランディング上は「ブランドの人格・思想・覚悟を可視化する媒体」だからです。

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新商品やリニューアル、もしくは初めてオリジナルでパッケージを作る場合、何から手をつければいいのかわからない。という企業の企画や開発担当者、もしくは経営者は多くおられると思います。

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BARカウンターは、人生の教科書を開く机。BARのカウンターは、ただ酒を飲む場所ではない。静かなカウンターに腰を下ろすと、人は不思議と多くを語り始める。

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パッケージコンセプターとは、ブランドが持つ独自の価値や哲学を深く理解し、「ブランドの意思（経営者の覚悟）」をパッケージ（貼り箱）に翻訳する専門職です。

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商品の開発／企画が最重要なのはもちろんですが、実はパッケージ／パッケージデザインはそれに匹敵するくらい重要なのですが、理解していない人がほとんどです。

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箱Barは、貼り箱（ハコ）という物質を「入口」にして、ブランドの世界観／価値観／物語に触れ、共感と記憶を深める体験設計そのものです。

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コンセプトとは、物事や企画における「全体を貫く基本的な概念・考え方」。単なるアイデアや思いつきではなく、「誰に」「何を」「どのように」提供するかという骨子であり、迷った際の軸となるものです。

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顧客が最初に触れるのは、商品の “パッケージ” 。 その一瞬で、価格の妥当性、世界観、信頼、リピート意欲までが、決まるといっても過言ではありません。

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中小企業、小さな会社や個人商店に「ブランド」のことを深く理解してもらいたいと思って、この記事を書きました。私はいつもブランディング（ブランド構築）のことを考えています。

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“この世界観に再び触れたい”という記憶が生まれると、再購入率が上がり、新規顧客を大量に獲らなくても売上が安定し、利益率が上がる」。つまり、販売は “追いかける営業” から、“積み上がる営業”に変わる。

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