貼り箱のブレンダー：「貼り箱士」村上誠のブログ

ブランドとは “意思の積層” とは、マーケティングや経営戦略、行動心理学の観点からもしっかりとした根拠があります。ポイントは「ブランドは一瞬で生まれるものではなく、時間と行動、意思の積み重ねで形成される」ということです。

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「貼り箱／パッケージ × CMFデザイン × ニューロマーケティング」を脳科学とマーケティングの両視点で考えてみます。“なぜ” それが購買行動に効くのかを、感覚 → 脳 → 行動 の流れで示すとこんな感じになります。

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パッケージ／貼り箱のご相談時には、最初に整理しておくと効果的な情報を「仕様的な要素」と「ブランド・ストーリー的な要素」の両面からいただけるとありがたいです。

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人は “頭で考えて買う” のではなく、“脳が気持ちよく反応して買ってしまう” 。この “脳の気持ちよさ” を研究し、マーケティングに活かすのがニューロマーケティングです。

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パッケージ／貼り箱は「コスト」ではなく、企業の売上・利益・ブランド価値を生み出す経営戦略的な「投資」であることを、わかりやすく合理的に説明をさせていただきました。

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今回は、茶葉入り和紙が部分的に使い「お茶らしさ」を演出しました。天然の茶葉を使っているため、茶葉が時間とともに変色していきますが、それも「味」のひとつです。

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購入したときにそのまま渡されるより、こんなパッケージに入っていると、より「良いカードを買った」と実感出来ますね。

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企業や商品が持つ「想い・価値・世界観」をお客様に伝えるあらゆる手段のことです。パッケージも重要な “伝える手段” のひとつです。

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意思を運ぶ箱。これは単なる保護や収納ではなく、「その商品をどう見せたいのか」「誰にどう届けたいのか」といったブランドの意図や哲学＝「意思」を貼り箱という “形” に込めて届けるという宣言です。

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今年も、出展させていただくことになりました。昨年に続き、友人の建築家にブースのコーディネイトをお願いしました。

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